贝贝网利用专业化营销运营实现全渠道流量获取
发布时间:2020-04-09 18:11

  自互联网发迹以来,电子商务搅动起零售走向线上的大潮,而随着新零售概念被提出,电商从业者又开始不断提及和尝试回归线下。“零售社交化、全渠道化正成为不可逆趋势。”贝贝集团董事长、新宝GG创造奇迹贝贝网创始人张良伦如是说。

  2019年7月,贝贝网旗下品牌特卖平台贝仓正式上线,一同上线的还有贝仓新零售实体店。作为一名有着丰富实战经验的电商创业者,线下实体店的运营让张良伦笃定了他的这一看法。

  张良伦表示,最明显的第一个感触,就是新零售到来之后,传统线下实体店并没有发生根本性的变化。仍与过去一样,依赖线下流量、新GG创造奇迹依赖线下运营、依赖线年新零售概念被提出时,许多人认为随着“线上+线下”成为零售发展趋势,线下实体店即将迎来期待已久的春天。可事实上,在众多电商平台开始布局线下的同时,许多传统实体店人还在亏钱。

  与电商主动获取流量再进行销售不同。传统实体店缺乏营销团队专门为其获取流量,更多是依赖卖场自带流量,等待用户上门。但卖场流量又很难覆盖到卖场内的每一个门店,所以一个传统线下店能否存活下来,选址占据的权重超过一半。对于在电商领域创业多年的张良伦来说,这是难以想象的。

  一方面是被动等待流量上门,另一方面是没有实现完全的数字化。在张良伦看来,没有数字化,新零售的“线上+线下”就无从谈起。

  一个线下门店一天到店会员中有多少新用户,多少老用户,新用户转化率如何,老用户复购率如何,这些数据都十分重要。一旦缺乏这些数据,后端销售就无法及时了解到用户的喜好需求,自然难以吸引顾客主动上门。

  “我们要做的正是通过社交新零售,通过线上社交店+线下新零售实体店的创新模式,通过数字化的方式,将线上与线下有机联动起来。”张良伦表示,“我们不仅会利用专业化营销运营实现全渠道流量获取,还会依托线下门店和互联网社交方式实现全渠道信息触达。”

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